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小鹅通樊晓星:内容价值重构 知识付费向精细化发展

作者:网络整理员   来源:上海新闻网   上海新闻网   更新时间:2018-12-10 14:34

12月7日,由21世纪经济报道主办的“2018财经新媒体峰会”在广州举行,众多学者专家、内容创业者先锋、内容付费平台大咖、文创领域投资机构代表、知名企业品牌负责人等汇聚一堂,探索付费内容的价值重构。小鹅通联合创始人&COO樊晓星出席峰会并做演讲,以内容付费技术服务商视角对内容付费行业的变迁进行了解析。

2016年,知识付费浪潮兴起,无论是传统互联网巨头,还是垂直内容创业新兵,纷纷涌入市场。时至今日,特别是在日新月异的互联网技术推动下,2018年堪称知识付费浪潮的大爆发时期,内容形式更为丰富,图文、音频、视频、直播等缤纷呈现。

然而,随着国家政策新规的颁布、受众猎奇心理的满足以及消费逻辑的转变,受众开始以更理性的态度衡量内容价值,对内容质量的要求更为严苛。此外面对移动互联时代的变革与挑战,无论是传统媒体还是新媒体,都纷纷踏上融合转型、内容革新、商业模式创新的道路。

在谈到“自媒体是否还有机会做内容付费”问题时,樊晓星也指出,当下自媒体在内容付费领域已经进入优胜劣汰、双向选择的过程。

“知识付费最初兴起的时候,更符合我们对‘网红经济’的定义,自媒体、各垂直领域大V凭借IP效应收获流量。”樊晓星说,“粗放式销售知识并不能永远满足用户口味,网红课程打开率与口碑急速跳水就很能说明问题。用户需要更精细化的内容与服务、需要获得实际效果,这也是近来大家都在讲向知识服务转型的主要原因。”

因此,现在付费内容正在呈现两种趋势:一是整体的品类下沉,从一开始大家都在抢占大的品类TOP10,到现在去细分小品类做TOP1;二是更多商家开始舍弃IP、粉丝教育、粉丝经济理论,真正生产系统化、精细化的系列课程。

“其实内容付费行业正在孕育兼具互联网思维及精细化内容制作的人才,未来的从业者必须具备产品思维、品牌思维、运营思维、系统学习计划、精细化课程内容以及专业授课能力。” 樊晓星接着说道。

今年下半年,小鹅通在做全局客户标签时发现,有40%的客户来自轻量级教育领域,并且这一数字有继续提升之势。对此,樊晓星阐释,知识付费在经历过从网红经济到知识服务的风向调转后,又逐渐开始向轻量级在线教育倾斜。

小鹅通是专注内容付费的技术服务商,自2016年起至今,小鹅通已经研发出超过200种功能,帮助内容付费从业者实现商业变现,并获得超过30万来自不同赛道的用户,涌入小鹅通的具体使用场景中。

目前,小鹅通产品聚合多种内容付费、用户管理、品牌传播、营销互动、社群运营工具,面向内容创业、知识付费、在线教育、在线出版、在线培训、企业内训等不同行业提供多样化的技术解决方案,帮助客户实现内容承载、用户运营和商业变现生态闭环。

对于在线教育,樊晓星特别强调,小鹅通借助教育类功能的单点突破延伸出完备的在线教育解决方案,有望助力在线教育实现规模化发展。在未来,小鹅通也希望通过愈加完善的解决方案推进在线教育行业标准的建立,促成在线教育向着品质化迈进。

樊晓星还介绍,2018年小鹅通推出了内容分销市场功能,建成了人人可参与的内容分销网络,帮助内容寻找精准流量、帮助流量匹配优质内容,至今内容市场已创造了超过1.6亿元流水,市场潜力巨大。这让小鹅通意识到,内容分销也是内容付费行业未来趋势之一。

9月份,小鹅通在此基础上联合众多顶级内容方与渠道方,成立了高效率分销联盟——好课联盟,致力于促进优质内容的生产、有价值知识的传递和保护,吴晓波频道、十点读书等数十家知名店铺均为联盟成员。

除了内容分销,小鹅通好课联盟还将定期向业界发布权威性榜单、数据分析、行业报告白皮书等,帮助内容从业者和行业观察者了解内容付费经济动态。

“我们更善于把工具交与思智精英,只在背后凝神静听、潜心观察、满足需求。” 樊晓星最后表示,“无论行业如何变迁,小鹅通都将秉持初心,扮演好内容付费行业赋能者、基础设施建设者角色。”

也正是凭借两年以来不遗余力为内容付费从业者持续赋能,小鹅通在本次峰会上也获得了金V榜“2018最佳内容付费技术服务商”奖。

12月17日是小鹅通成立2周年,小鹅通将于北京举办“知·未来—2018中国知识付费与新教育峰会暨小鹅通两周年庆典”。届时,包括知名财经作家吴晓波、樊登读书会创始人樊登、十点读书创始人林少等大咖都将亲临现场,进行一场内容付费行业的巅峰论剑。

目前,峰会门票已限量开售,现在至小鹅通官网、小鹅通官方公众号、活动行APP抢票,即可知晓更详尽的内容付费行业动向。

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